奖杯在手里,口碑在心里

时间:2019-08-10 来源: 佛学
盈丰平台棋牌

  兴起、旺盛、滑坡、回升、平稳,是任何事物整个生命周期里的“必经之路”,就连中国车市的发展同样不例外。而在车市之中,这两年“晴雨表”波动最明显的莫过于SUV细分市场。 2017年,SUV市场份额超过40%,并在2017年底达到了45%的巅峰。但进入2018年,SUV市场份额却一路下降,到年中一度跌至不到41%。时至今年上半年,SUV市场份额同比上涨0.78%,像是一颗顶着大青石板的小树苗,生机与危机并存。 其实最重要的,不是这些白纸黑字的数据,而是这些数据之下涌动的事实,就像是比市场份额变化更残酷的,是业内对于SUV市场的各种吹捧、看衰。反之,想在“风向”、“风力”时刻变幻莫测的口碑生态中站稳脚跟,兜里不揣点有分量的东西是不行的……

  盛世or寒冬,奖杯不会“去匆匆”

  长期以来,几家头部品牌在SUV阵地依靠RAV4、途观、CR-V、奇骏等主力产品,扼守20万元核心市场,占据品牌和销售的中高端;2015年,中国品牌凭借CS75、哈弗H6、博越、GS5和RX5直接下探至10~15万元战略区间。在这几年中,随着价格区间的“坐实”,各个产品的定位与口碑也都算是“尘埃落定”。 不过随着市场的剧烈波动,倒逼着越来越多的品牌开始“高举低打”,像是近几年的缤智、XR-V、逍客、到哈弗F7都有试水,这种现象在前几年的车市之中也许能成为“惊鸿一瞥”,但是在寒冬中也只能是“去也匆匆”。一款车进入市场之后,能留下什么?能让用户记住什么?这也许是每个车企都应该切实考虑的课题。 “颜值好高!”但你有没有想过,视觉动物眼中,没有最好看,只有更好看。“一看动力总成就是小钢炮!”但你有没有想过,在年轻用户和家庭用户的眼中,“钢炮”也许意味着“刺激”,也许意味着“烧钱”。可以说,“仁者见仁,智者见智”的车市之中,唯有一些实实在在的东西,才能成为最接近标准答案的存在。比如,一座奖杯。 全能?多么大的一个帽子啊……提“有造型,有内涵”?提“漂亮、质感、好开、省油”?好像车市中的家家户户都在这么传……那如果换种方式呢?“2017年全美销量冠军、2017年《consumer report》最省油SUV、2018年SUV全球销量冠军”……提起这些荣耀,便能让人想起RAV4。确实,一座座具有权威性的奖杯,算得上是“全能”、“标杆”等一系列标签的最好印证了。

  t0167070f36c83259b0.jpg

  增量or存量,用户始终“很清醒”

  “曾经,有媒体这么评价丰田,说它是世界上最最聪明的车企。为什么?因为每逢用户的亲朋好友在交流购车意向时,“丰田车”几乎都是第一选择,保质且耐用,推荐丰田总不会错。”这中口碑,也许才是一个车企最大的财富。且这种财富,不论是车企身处增量市场还是存量市场,都不会被任何人抢走。 从2012年至今可谓野蛮生长,在RAV4、CR-V、奇骏等颇为成熟车型的领军下,CX-5、途观、翼虎、昂科威等新生力量犹如雨后春笋。而伴随2018年的降温,SUV市场可谓泥沙俱下,随波逐流的车型被人逐渐忘却,经得起冲刷的产品则成为了标杆。从口碑最直接的体现--销量榜单来看,也基本符合上述口碑导向属性。且从同比增幅看来,“日系三强”的表现在庞大基数的前提下始终非常稳健。

  t01b1f2d35c812d6957.jpg

  经历多年市场磨砺之后,好产品成功地把产品力转换为良好口碑,而口碑又促进销量增长,形成良性循环。当然,这要回归产品本身。倒退5年,眼花缭乱的配置,低廉的价格,的确能吸引不少用户关注。但车的本质依旧是交通工具,品质才是最重要的根基。说到这,多数人都会想到“开不坏的丰田”,而RAV4也正是得益于丰田的QDR品质支撑,在SUV市场深得人心,这也是三强之中的另外两位所没有的强力背书。

  t0119e23628f56f188d.jpg

  也许,面对仍旧低迷的中国汽车市场,任何一次微小的销量上浮,都会被企业抓住作为传播的“好佐料”。但事实是这并不代表该产品就拥有唤醒消费者,唤醒市场的能力。消费者的“明日需求”固然要洞察,但是在此之前要清楚,消费者无需唤醒,其实大家都清醒的很,一款产品的固有口碑,是他们衡量优劣的最好标尺。 不论是SUV爆炸式增长的元年,还是热潮退去消费回归理性,好的产品一定是回归到用户需求导向。如今,消费意愿在存量市场中眼光清晰化的体现。也许车企每天都在自省:“我是谁”、“我需要什么”。但也有像一汽丰田这样“换思路”想的企业:“消费者是谁”、“消费者需要什么”,也就诞生出了,兼顾公路行驶与越野能力,在SUV市场屹立25年的RAV4。可见,把潜藏的“痛点”挖掘出来,或许对口碑积累能有更好的效果。

达到当天最大量
频道热点
  1.    来源:GenerationBeauty泰国旅游注意事项!你知道什么?快来看吧作为一个受欢迎的旅游国家,泰国越来?
  2.   23:41:46车主之家  BMWX1NewEnergy是许多受限城市的理想选择。它同时拥有绿卡特权和最夸张的后排空间
  3. 这是夏天最热的一天,但它仍然无法阻止女孩们出去玩的欲望。面对大太阳,没有办法学习适当的防晒保护。即使
  4. ?我昨天画了一小滴水的视频。其中大多数现在是流程图。我想发一个视频。学习快速简便。但它不能发送到这里。分享链接也很辛苦。我和朋友们建立了一个小组。每个人都在交流和交流想法。在组中发送视频链接也很方便。
  5.   兴起、旺盛、滑坡、回升、平稳,是任何事物整个生命周期里的“必经之路”,就连中国车市的发展同样不例
  6.   6月5日雪佛兰创酷正式上市,新车共推出了6款车型,价格范围是9.99-13.99万。新一代ChuangCool采用雪佛?
  7.   ?尽管SUV市场已经渐渐过了快速增长的火爆期,但是仍然占据了汽车市场的半壁江山。在速度的追求上往往是
  8. 昨天的原创奖项之旅我想分享我觉得很多人现在都处于:的状态,试图赚钱,还没有!1:仍有尝试花更少的钱,尚
  9.   兴起、旺盛、滑坡、回升、平稳,是任何事物整个生命周期里的“必经之路”,就连中国车市的发展同样不例
  10.   《跨界喜剧王》播出了,柳岩还真是有些功底,这一次作为跨境人士直接参与比赛。去年,刘岩作为沙宝亮的
新闻排行
  1. 品种太多,最后的综艺节目是一种情绪,这一季的多样性是一种婚姻。这次,三个人是《我家小两口》。这种多样

    品种太多,最后的综艺节目是一种情绪,这一季的多样性是一种婚姻。这次,三个人是《我家小两口》。这种多样...

  2. 北京时间今天是拉斯维加斯NBA夏季联赛的第二场比赛日。每个人都在今天之前预计的球队都悉数登场,如用阳八?

    北京时间今天是拉斯维加斯NBA夏季联赛的第二场比赛日。每个人都在今天之前预计的球队都悉数登场,如用阳八?...

  3. 封面企业家|王正发:从30岁开始,他为什么能从风中出发?几十年前,在物质匮乏的时代,贫困是中国村庄的常?

    封面企业家|王正发:从30岁开始,他为什么能从风中出发?几十年前,在物质匮乏的时代,贫困是中国村庄的常?...

  4. 奇怪的猪笼草文字/山红投手植物的真正意义源于兄弟搬到一周前的那一天。从县城出发,坐火车到桂林,然后通?

    奇怪的猪笼草文字/山红投手植物的真正意义源于兄弟搬到一周前的那一天。从县城出发,坐火车到桂林,然后通?...

  5.   23:41:46车主之家  BMWX1NewEnergy是许多受限城市的理想选择。它同时拥有绿卡特权和最夸张的后排空间

      23:41:46车主之家  BMWX1NewEnergy是许多受限城市的理想选择。它同时拥有绿卡特权和最夸张的后排空间...

  6.   自然拥抱天空2019.7.17我要分享新发布的《中国脑卒中防治报告2018》指出,中国有1494万中风患者,每年?

      自然拥抱天空2019.7.17我要分享新发布的《中国脑卒中防治报告2018》指出,中国有1494万中风患者,每年?...

  7.   昨天的朋友圈,我相信每个人都被相同的内容筛选-天堂掉下了云!我们来看看每个人都说的话。Ic.1sapp.co

      昨天的朋友圈,我相信每个人都被相同的内容筛选-天堂掉下了云!我们来看看每个人都说的话。Ic.1sapp.co...

  8. 品种太多,最后的综艺节目是一种情绪,这一季的多样性是一种婚姻。这次,三个人是《我家小两口》。这种多样

    品种太多,最后的综艺节目是一种情绪,这一季的多样性是一种婚姻。这次,三个人是《我家小两口》。这种多样...

  9. 幸运的人在他们的童年时期已经治愈,不幸的人一生都在治疗他们的童年电影《何以为家》,11岁的男孩,Zane,

    幸运的人在他们的童年时期已经治愈,不幸的人一生都在治疗他们的童年电影《何以为家》,11岁的男孩,Zane,...

  10. “湖南省环境保护”有序推进湖南省生态环境监测,监测和执法垂直管理体制改革(简称“绿化改革”)有序推进

    “湖南省环境保护”有序推进湖南省生态环境监测,监测和执法垂直管理体制改革(简称“绿化改革”)有序推进...

友情链接